A especialista sênior de SEO da Ahrefs, Despina Gavoyannis, divulgou um passo a passo para realizar o “Brand Gap Analysis”, metodologia que mede a distância entre o potencial de exposição de uma marca e a presença real dela no Google, em respostas geradas por inteligência artificial e em outros locais da web.
Seis dimensões avaliadas
Segundo Gavoyannis, o processo da Ahrefs considera seis frentes principais:
- Visibility gap: onde a marca aparece menos que seus concorrentes.
- Narrative gap: divergências entre a maneira como a empresa gostaria de ser descrita e a forma como IA ou mídia a apresentam.
- Topic gap: temas que deveriam estar associados à marca, mas não estão.
- Format gap: tipos de conteúdo citados por IA (guias, vídeos, reviews) que a empresa não produz.
- Web mentions gap: menções externas que destacam rivais e ignoram a marca.
- Demand gap: buscas com sinal de interesse na marca ainda não aproveitadas.
Etapas do processo
O guia sugere sete passos para transformar essas dimensões em ações concretas:
- Definir entidades da marca – listar variações de nome, sub-marcas, produtos e executivos e conectá-los a tópicos relevantes identificados por pesquisa de palavras-chave.
- Mensurar visibilidade atual – usar o Site Explorer para checar Domain Rating, backlinks, palavras-chave orgânicas, tráfego e valor de tráfego; e o Brand Radar para dados de IA, como menções, citações, impressões e share of voice.
- Localizar palavras-chave não dominadas – analisar termos de marca no Keywords Explorer e conferir se o site ocupa a primeira posição ou se concorrentes e terceiros aparecem acima.
- Identificar lacunas em IA – aplicar filtros no Brand Radar para ver consultas em que a marca é omitida, citada incorretamente ou não aparece como fonte.
- Analisar menções na web – avaliar sentimento, formatos e publicações que falam ou deveriam falar sobre a empresa, além de autores que cobrem apenas competidores.
- Comparar com concorrentes – repetir a análise para rivais, entendendo tópicos e recursos mais fortemente vinculados a eles.
- Converter insights em estratégia – priorizar ações em três categorias: fix (otimizar páginas existentes), build (criar novos conteúdos) e influence (fortalecer menções externas). O impacto pode ser ponderado pelo tráfego potencial, autoridade e visibilidade em IA.
Ferramentas e relatórios
A Ahrefs disponibiliza um template gratuito de relatório de Brand Gap Analysis, que inclui resumo executivo, tabelas de pontuação, insights de concorrentes e plano de ação. O documento serve para compartilhar resultados com lideranças e acompanhar a evolução da visibilidade ao longo do tempo.
Imagem: Despina Gavoyannis
Gavoyannis destaca que o objetivo final não é apenas cobrir conteúdos faltantes, mas “reivindicar cada oportunidade em que a marca deveria fazer parte da conversa”.
Com informações de Ahrefs
