A Ahrefs, plataforma de marketing especializada em SEO e inteligência artificial, divulgou um guia que ensina como medir e comparar a presença de uma marca nas respostas geradas por sistemas de busca com IA. O material foi elaborado por Despina Gavoyannis, especialista sênior de SEO da empresa, que atua há mais de dez anos na área.
O que o método analisa
O procedimento permite identificar:
- Quais marcas dominam as respostas de IA em determinado setor;
- Onde concorrentes ganham visibilidade que a empresa analisada não possui;
- Temas, páginas e fontes que sustentam a vantagem competitiva;
- Prioridades para reduzir rapidamente essa diferença.
Ferramenta central: Brand Radar
Todas as etapas utilizam o Brand Radar, recurso da Ahrefs que monitora como marcas são citadas por modelos de IA. O processo começa definindo três tipos de concorrentes:
- Empresas mencionadas junto à marca analisada;
- Sites citados como fonte em vez da marca;
- Negócios comparados com a marca pelo público em buscas do tipo “X vs Y”.
O relatório “Search queries” ajuda a localizar comparações diretas, enquanto o “Cited domains” revela quais domínios são apontados como referência nos resultados de IA.
Definição de entidades
Depois de escolher os concorrentes, o usuário lista as entidades a serem monitoradas — marca principal, produtos, sub-marcas e domínios relacionados. Esse conjunto pode ser salvo como preset para consultas periódicas.
Medição de visibilidade
No relatório “Overview”, o Brand Radar exibe quatro métricas para cada plataforma de busca por IA:
- Mentions: quantidade de vezes em que a marca aparece na resposta;
- Citations: número de citações do site como fonte;
- Impressions: estimativa de exposição nas SERPs com respostas de IA;
- AI Share of Voice: participação percentual em relação aos concorrentes.
Análise qualitativa das respostas
O relatório “AI Responses” mostra como cada marca é apresentada. A análise considera posição no texto, profundidade da descrição, tom (positivo, neutro ou negativo) e credibilidade atribuída. Três filtros ajudam a refinar a visão:
- Only brand – respostas que citam apenas a marca escolhida;
- With others – respostas que mencionam todas as marcas comparadas;
- Others only – menções exclusivas aos concorrentes.
Participação por tema
Para avaliar liderança em tópicos estratégicos, o analista inclui cada assunto no campo “Market or niche”. O sistema mostra a fatia de voz de cada marca e variações ao longo do tempo, além de sub-temas e atributos associados.
Imagem: Despina Gavoyannis
Páginas mais citadas
O relatório “Cited Pages” lista os URLs de cada site que servem de referência às respostas de IA. A comparação aponta lacunas que podem ser supridas ao:
- Criar páginas sobre tópicos ainda não cobertos;
- Ajustar formato (guias, vídeos, reviews) de acordo com o padrão mais citado;
- Atualizar conteúdos desatualizados.
Menções na web
Em “Web pages”, o Brand Radar identifica menções externas a cada marca. Ao excluir resultados do próprio domínio, é possível descobrir fontes que fortalecem a visibilidade dos concorrentes e planejar ações de relacionamento ou divulgação.
Relatório para stakeholders
A Ahrefs disponibiliza o “AI Search Competitor Analysis Report Template”, modelo de documento que inclui:
- Análise SWOT focada em visibilidade por IA;
- Matriz de lacunas de tópicos;
- Plano de ação com prioridades.
O guia recomenda repetir a análise trimestralmente ou sempre que houver atualização de modelo de IA, entrada de novo competidor ou lançamento de produto importante.
Ao combinar dados quantitativos (menções, citações, impressões, share of voice) e qualitativos (forma de enquadramento, sentimento, credibilidade), a metodologia oferece base para ajustar posicionamento, estratégia de conteúdo e ações de PR digital.
Com informações de Ahrefs
