A necessidade de rever posts antigos deixou de ser “mal necessário” e virou estratégia central de SEO. Estudo conduzido pela especialista Louise Linehan, da plataforma Ahrefs, indica que ajustes reais — e não apenas a alteração da data de publicação — podem triplicar o tráfego orgânico e ampliar a exposição da marca em respostas de assistentes de inteligência artificial.
Por que a prática ganhou força
Segundo Linehan, o sistema “query deserves freshness”, do Google, privilegia páginas atualizadas, sobretudo em temas recentes, tendências e recomendações de produtos. A autora cita um caso interno: um artigo sobre “link reclamation”, publicado em 2018 e com pico de 350 visitas mensais, foi reescrito em agosto de 2024 e passou a receber três vezes mais acessos.
Além disso, pesquisa da própria Ahrefs mostrou que 25,7% dos links mencionados por assistentes de IA são mais recentes do que aqueles exibidos nos resultados tradicionais de busca. ChatGPT, por exemplo, tende a listar fontes do mais novo para o mais antigo.
Impacto nos cliques e na reputação
Títulos desatualizados reduzem a taxa de cliques (CTR), métrica que, segundo um exploit revelado por Mark Williams-Cook, influencia a reclassificação das páginas pelo Google. Para Linehan, atualizar informações também evita que IA divulgue dados incorretos sobre preços, funcionalidades ou diferenciais de produtos, protegendo a imagem da empresa.
Duas categorias de atualização
A Ahrefs divide o trabalho em “ajustes rápidos” e “reescritas completas”. A primeira foca em pequenas correções com alto retorno; a segunda, em revisões extensas, geralmente alinhadas a novos objetivos de negócio, como o lançamento de produtos.
Oito passos recomendados
Linehan descreve um roteiro de oito etapas:
Imagem: Louise Linehan
- Identificar páginas de alto tráfego em queda usando o relatório Top Pages.
- Analisar o que concorrentes atualizaram e replicar boas práticas.
- Verificar se as mudanças renderam mais citações em IA.
- Confirmar a relevância do tema antes de investir tempo na revisão.
- Preencher lacunas de assunto com a ferramenta AI Content Helper.
- Ajustar fatores de SEO on-page, como títulos, descrições e links internos.
- Agregar “information gain”, oferecendo dados ou ângulos inéditos ao leitor.
- Redistribuir o material, medir resultados e iterar quando necessário.
Casos práticos
Um post da HubSpot sobre “competitive analysis” recebeu uma grande atualização em 11 de abril de 2025. Na mesma data, saltou de 151 para 476 citações em AI Overviews — crescimento de 3 vezes. Já a revisão de um artigo da Ahrefs sobre “on-page SEO” resultou em aumento de 36% no tráfego orgânico.
Linehan alerta que simplesmente mudar a data de publicação, sem conteúdo novo, pode levar o Google a desconsiderar o sinal de “lastmod”. A recomendação é focar em alterações significativas para manter o conteúdo relevante para usuários e algoritmos.
Com informações de Ahrefs
