Mais de 500 profissionais de marketing participaram do Ahrefs Evolve 2025, encontro organizado pela empresa de ferramentas de SEO, que teve a inteligência artificial (IA) como tema dominante em praticamente todas as palestras.
Principais destaques
1. Busca distribuída – “search everywhere optimization”
Palestrantes como Heather Physioc e Patrick Stox mostraram que o comportamento de busca vai muito além do campo do Google. Plataformas como TikTok, Reddit, YouTube, Amazon, Instagram e Discord já são usadas para descobrir conteúdo, produtos e opiniões. A orientação foi mapear onde o público realmente pesquisa e marcar presença nesses ambientes.
2. Marca como novo fator de ranqueamento
Estudo citado pela AirOps indicou que, em respostas geradas por grandes modelos de linguagem (LLMs), as marcas são 6,5 vezes mais mencionadas por meio de fontes terceiras do que por seus próprios sites. Para Carrie Rose, “brand is the new SEO”: LLMs tendem a citar marcas reconhecidas e confiáveis, reforçando a importância de reputação, autoridade e presença off-site.
3. IA integrada ao processo, não apenas ferramenta pontual
John-Henry Scherck defendeu que “adoção de IA = transformação de negócios”. Recomendações práticas incluíram começar com projetos pequenos, treinar equipes em prompt engineering, estabelecer diretrizes de verificação e criar hubs internos de aprendizado. Ryan Law, diretor de marketing de conteúdo da Ahrefs, destacou o uso da IA para automatizar tarefas repetitivas e liberar tempo para estratégia.
4. Diferenciação humana como vantagem competitiva
Com conteúdo genérico produzido por IA se multiplicando, palestrantes como Mark Schaefer e Madhav Bhandari insistiram na necessidade de “ser inesquecível”. Entre as estratégias apresentadas estão o framework PIPE (identificar padrões, interromper com responsabilidade, equilibrar portfólio e executar de forma repetível) e a contratação de criadores de conteúdo que já demonstraram entender o algoritmo de plataformas sociais.
Imagem: Si Quan g
Colaboração interequipes
Diante da complexidade do novo cenário, especialistas sugeriram que líderes de SEO atuem como “gerentes gerais de inbound”, colaborando com times de produto, relações públicas, conteúdo e dados para executar ações que vão desde galerias de imagens até páginas de comparação de preços.
Próxima edição
Ao fim do evento, a organização confirmou que o Ahrefs Evolve 2026 será realizado nos Estados Unidos. Interessados podem entrar em uma lista de espera para compra de ingressos.
Com informações de Ahrefs
