A rápida adoção de assistentes de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini e Perplexity, e a inclusão de resumos gerados por IA nos resultados do Google estão alterando profundamente o cenário de otimização para mecanismos de busca (SEO). Em 2024, a funcionalidade AI Overviews passou a aparecer em milhões de pesquisas e provocou queda imediata na taxa de cliques dos resultados orgânicos.
Principais mudanças observadas
Queda de cliques nos primeiros lugares. Quando um AI Overview é exibido, o resultado orgânico que antes ocupava a posição #1 perde, em média, 34% dos cliques.
Zero-click em alta. Mais da metade das buscas no Google já terminam sem visita a sites. Resumos de IA aceleram essa tendência: estudo do Pew Research Center indica que 99% dos usuários não acessam as fontes citadas e 26% fecham o navegador após ler o resumo.
Impacto maior em conteúdos informacionais. Aproximadamente 98% dos resumos de IA têm caráter educativo ou de instrução, atingindo topo e meio de funil. Consultas com intenção de compra ou menção de marcas sofrem menos interferência.
Modo IA quase sem cliques. Análise de 250 tarefas de pesquisa feita por Kevin Indig mostrou taxa de quase 100% de zero-click no AI Mode.
Novas prioridades estratégicas
GEO substitui apenas parte do SEO tradicional. A prática de Generative Engine Optimization foca em tornar marcas visíveis dentro das respostas de IA, complementando o trabalho de SEO convencional.
Dependência de sites terceiros. A compreensão que a IA tem de uma marca vem, em boa medida, de avaliações, notícias, fóruns e blogs de terceiros, não apenas do site oficial.
Medição específica. Ferramentas como o Ahrefs Brand Radar surgem para monitorar menções e citações em diferentes assistentes de IA, algo que softwares de SEO tradicionais não cobrem.
Tendências de tráfego e conversão
Menos visitantes, possivelmente mais qualificados. Em um teste interno da Ahrefs, cliques oriundos de LLMs representaram 0,5% do total, mas responderam por 12% das conversões.
Imagem: Mateusz Makosiewicz
Google ainda domina. Levantamento de 66 mil sites aponta que o Google gera 40% do tráfego, contra 0,24% proveniente do ChatGPT.
Conteúdo e autoridade
Produção acelerada por IA. Quase 74% das páginas criadas recentemente contêm algum texto gerado por inteligência artificial.
Importância da expertise humana. Para se destacar em meio a material genérico, ganham força pesquisas originais, dados proprietários e experiências em primeira pessoa.
Citações privilegiam grandes domínios. Análise dos 1.000 sites mais mencionados pelo ChatGPT mostra predomínio de endereços com Domain Rating acima de 80, como Forbes, Mayo Clinic e Harvard.
Sinais de marca determinantes. Menções na web, textos âncora com o nome da empresa e volume de buscas pela marca aparecem como os três fatores mais relevantes para inclusão em AI Overviews.
Enquanto o uso de IA evolui, fundamentos de SEO — pesquisa de palavras-chave, estrutura clara de conteúdo e fortalecimento de autoridade — continuam essenciais; a diferença está no local onde a visibilidade ocorre e em como o sucesso passa a ser medido.
Com informações de Ahrefs
